Er was een tijd dat je boeken ontdekte via krantenrecensies, boekenprogramma's, en die ene enthousiaste medewerker bij de lokale boekhandel.
Die tijd is niet voorbij — maar er is een nieuw kanaal bijgekomen dat alles op z'n kop zet.
Het heet BookTok. En ik vind het fascinerend.
Wat is BookTok eigenlijk?
BookTok is de hoek van TikTok waar lezers boeken bespreken, aanbevelen en — niet zelden — huilend de camera inkijken omdat een personage net is gestorven.
Het is emotioneel. Persoonlijk. En het verkoopt boeken. Veel boeken.
Colleen Hoover ging van middenmoter naar megaster. The Song of Achilles verscheen in 2011 maar brak pas in 2021 door — via TikTok.
En ja, dat gebeurt ook in het Nederlands.
Nederlandstalige auteurs op BookTok
Lize Spit — Al gevestigd na Het smelt, maar haar bereik explodeerde op social media. Jongere lezers ontdekken haar via 30-seconden clips die de emotionele impact van haar proza vangen.
Marieke Lucas Rijneveld — De jongste Booker Prize-winnaar ooit werd op BookTok een symbool van "moeilijke literatuur die toch de moeite waard is." Lezers die worstelen met De avond is ongemak en er juist daarom van houden.
Young adult en romantasy — Geen geheim: BookTok leunt sterk op YA, romantiek en fantasy. Nederlandse auteurs in die genres profiteren enorm.
Hoe verandert dit het landschap?
Vier dingen vallen me op:
-
De cover doet ertoe — meer dan ooit BookTok is visueel. Een opvallende cover wordt eerder gedeeld. De "BookTok-aesthetic" is een ding.
-
Emotie verkoopt De boeken die viral gaan zijn zelden de intellectueel uitdagendste. Het zijn de boeken die je laten huilen, schreeuwen of verliefd worden.
-
Oude boeken krijgen nieuw leven Een titel van vijf jaar geleden kan plotseling weer bovenaan staan. Je boek is nooit "oud."
-
Directe connectie met lezers Geen tussenlaag meer. Auteurs die actief zijn bouwen een community die hen door hele carrières draagt.
Wat betekent dit voor jou?
Moet je nu TikTokker worden? Nee. Maar je moet wel begrijpen hoe het werkt.
-
Je hoeft niet zelf op TikTok te staan Maar volg een paar BookTokkers. Luister naar de taal die lezers gebruiken — anders dan in recensies.
-
Bouw een online aanwezigheid Instagram, nieuwsbrief, blog — kies wat bij je past. Authentiek zijn is belangrijker dan overal zijn.
-
Deel je proces Schrijvers die hun twijfels en doorbraken delen, bouwen een publiek op nog vóór hun boek verschijnt.
-
Vergeet je cover niet Als je zelf publiceert: investeer erin. Het is je eerste — en soms enige — indruk.
-
Schrijf wat je voelt BookTok bevestigt het: de boeken die blijven hangen zijn eerlijk. Niet perfect, niet gepolijst tot ze niets meer zeggen — maar rauw en echt.
De toekomst is hybride
BookTok vervangt literaire kritiek niet. Het vult aan. De toekomst is hybride: recensies én TikToks, boekhandels én Instagram, prijzen én virale video's.
Voor ons is dat goed nieuws. Meer wegen naar je lezer. Meer kansen om ontdekt te worden.
De vraag is niet óf social media het landschap verandert. De vraag is: hoe ga jij ermee om?
Zit jij al op BookTok? Deel je account — ik maak graag een lijst van VertelVuur-leden om te volgen! 💜